BCG-matrix

BCG-matrix – Boston Consultancy Group Matrix

De BCG matrix is ontwikkeld door de Boston Consultancy Group in de jaren zeventig. De matrix geeft de “levensfase” van een product aan. Een organisatie zou haar producten in deze matrix kunnen verwerken om zo een beeld te krijgen of er evenwicht is in het portfolio van het productassortiment. De producten worden ingedeeld in star, cash cows, question marks en dogs.

Een organisatie die de producten in de matrix verwerkt heeft  een (globaal) beeld van de positie van de organisatie. Teveel cash cow producten kan om middellange termijn problemen op gaan leveren. Dit betekent dus dat de BCG-matrix een handig hulpmiddel is om de strategie van de organisatie te kunnen bepalen.

De matrix heeft een horizontale as en verticale as. De horizontale as geeft het relatief marktaandeel weer van een bepaald product. De verticale as geeft de marktgroei aan van een bepaald product. Een product moet meer dan 10% groei potentie hebben om bovenin de matrix te vallen.

BCG-matrix




 Like ons op Facebook !

Facebook By Weblizar Powered By Weblizar

Star

Een star heeft een relatief groot marktaandeel en een hoge marktgroei. Met dit product heb je erg veel macht als organisatie. Een goed voorbeeld van een start is bijvoorbeeld de Apple Iphone.

Lees verder

Question Mark

Een question mark heeft een laag marktaandeel en een hoge marktgroei. Dit betekent dat dit product vaak veel kost en weinig oplevert. Door deze question mark beter in de markt te zetten of de juiste marketing technieken kan de question mark tot een start uitgroeien.

Lees verder

Cash Cow

Een cash cow heeft hoog marktaandeel maar een lage marktgroei. Dit betekent dat aan het product nog veel verdiend wordt maar dat de groei eruit is. Het is te verwachten dat er meer concurrentie optreedt om het hoge marktaandeel over te nemen. Voor een cash cow is vaak weinig geld nodig voor investeringen om het product verder te ontwikkelen. Dit betekent dat er middelen overblijven om de star en question mark te kunnen financieren.

Lees verder

Dog

Een dog heeft een laag marktaandeel en een lage marktgroei. Belangrijk is om niet teveel geld te investeringen in dog producten. Het is vaak lastig om marktaandeel te winnen doordat er enkele concurrenten zijn die een aanzienlijk deel van het marktaandeel hebben. Overnemen kan er veel geld kosten aan marketingkosten.

Lees verder

Marketing

Lees ook de onderstaande onderwerpen over marketing.

Business Model CanvasSwot-analyseBCG matrixAnsoff MatrixMarketingmixDESTEP-analyseMarketing Kotler

7s model5 krachten model Porter

Shares